【卡拉拉】都在向chanel靠拢，“口红经济”为何依旧奏效？

    都在向chanel靠拢，“口红经济”为何依旧奏效？

据时尚商业快讯，意大利奢侈品牌prada日前宣布与欧莱雅集团签订长期许可协议，欧莱雅集团将为prada创建、开发及销售高端美妆产品，协议将于2021年1月1日生效。

prada与puig集团的合作关系自2003年开始，期内prada在香水市场的份额增长了两倍。

加拿大皇家银行分析师rogeriofujimori早前已表示，虽然prada的大规模改革和取消季节性降价促销可能会给市场对未来6至12个月的平均预期构成制约，但这家意大利奢侈品牌具有巨大长期潜力。

今年5月，该系列已经在全球其他地区发售，标志着gucci重新发力美妆市场。

相较于chanel、dior等主要竞争对手，gucci在美妆领域的布局相对较为滞后，直到2014年才首次踏足，由原创意总监fridagiannini和传奇化妆师patmcgrath合作推出，系列产品包括口红、眼影和粉底等。

虽然在fridagiannini离职后依旧在市场中发售，但近两年没有再推出过新的产品，逐渐被charlottetilbury等新兴品牌的风头所掩盖。

gucci表示，其美妆系列的理念是化妆并非只为了遮瑕，“不完美”其实是个性化代表，不完美才是最本真的美，而彩妆正是展现自我的方式。

gucci首席执行官marcobizzarri表示，gucci美学的革新是循序渐进的，在2015年与alessandromichele签署合约后，品牌变革重心主要集中在成衣和配饰上。

2016年，coty集团从宝洁手中获得了gucci美妆和香水业务的许可权，并开始与新的gucci团队进行接洽，联手alessandromichele推出guccibloom香水产品。

guccibloom面世短短两年便把gucci香水品牌的全球排名从第17提升至第9位。

marcobizzarri指出，alessandromichele香水系列的成功是令gucci下决心重返美妆领域的关键原因，而相对较低的售价也能让品牌接触到更广泛的消费者。

有业内人士预计，gucci新唇膏系列产品第一年有望产生超过1亿美元的销售额，这意味着gucci整体的香水和美妆业务将很快突破10亿美元大关。

无独有偶，意大利奢侈品牌valentino也于去年5月与欧莱雅集团达成了一项长期的全球香水和奢侈美妆产品许可协议，协议已于今年1月1日生效。

2018年，chanel销售额同比大涨10.5%至111亿美元约合98亿欧元，营业利润则同比增长8%至30亿美元。

从高级定制到成衣系列，到手袋配饰，再到香水美妆，chanel构建了一个稳定的奢侈品牌金字塔收入结构，而美妆成为chanel触动年轻化市场的敲门砖。

chanel对待成衣和美妆一分为二、隔离式的推广态度，使得品牌得以更好地保护高级定制时装的稀缺性不被稀释，同时又通过强营销属性、大众化的美妆品类赚取丰厚的利润。

与其它奢侈品牌一样，爱马仕早在20世纪30年代起就推出了香水产品线，但没有受到集团太大的重视，在门店中也只陈列在不起眼的角落中，作为小礼品和配件的角色存在，直到2004年爱马仕才任命jean-claudeellena为首位专属调香师。

louisvuitton早在2016年9月便时隔70年推出香水系列，甫一推出就刺激当年lvmh第三季度有机销售额增长6%，实现2016年最强劲的销售增长。

该品牌于去年初任命givenchy的riccardotisici为创意总监后便进行了一系列的创新举措，包括推出每月上新一次的“bseries”等。

据公开资料显示，为吸引年轻消费者，burberry早在2010年就新增彩妆业务，推出口红、眼影和粉底等产品，由合作了20多年的香水生产商interparfums代理，后于2013年收回后又于2015年交由coty集团负责。

尽管burberry一度认为其美妆业务年收入增速可达25%，并以全球十大奢侈美妆品牌为目标，但经营权的不断变动让品牌无法集中精力做好产品，始终未能推出好的产品创意和营销策略，即使在burberry自己经营的两年时间内，美妆业务也是5个部门中收入唯一出现下滑的板块，此次收回经营权后，riccardotisci能否挽回失去的份额仍是一个未知数。

虽然lvmh从未透露dior美妆业务的具体销售数字，但业内人士预计，该品牌美妆部门每年的批发销售额约为25亿欧元左右，香水占比一半，化妆品的占比约为30%，而护肤品约为20%。

根据纽约市场研究公司ndpgroup数据显示，2015年美国高端美妆市场规模增长7%至160亿美元，大众美妆市场增长仅2%至217亿美元。

欧莱雅集团去年3月已与giorgioarmani续签美妆产品授权合作协议至2050年，将继续开发和分销giorgioarmani品牌的香水、护肤品和彩妆产品，双方早在1988年就敲定了合作关系。

2018年初，以红底鞋著名的法国奢侈鞋履品牌christianlouboutin宣布与西班牙美妆巨头puig签署全球美妆授权协议，定位高端市场，系列一经推出就获得积极反响。

christianlouboutin最早于2012年推出口红系列，产品因尖锥形外观被中国消费者称为“萝卜丁”口红，这款产品在天猫旗舰店售价高达880元一只。

interparfums与德国奢侈品牌mcm不久前签署了一份为期10年的全球授权协议，双方合作香水产品计划于2021年正式推出。

目前与interparfums签署香水授权协议的品牌包括burberry、lanvin、coach、vancleef&arpels、jimmychoo等。

由于jimmychoo香水销售强劲，interparfums和jimmychoo还宣布将双方合作关系将延长至2031年12月31日。

根据interparfums11月5日公布的最新财报显示，集团2019财年第三季度销售额同比大涨7.9%至1.91亿美元，净利润同比大涨10.1%至2080万美元。

2017年，不久前被lvmh宣布收购的美国珠宝品牌tiffany&co.与美妆集团coty开展合作，推出了钻石香水系列。

coty首席执行官camillopane透露，该香水系列在中国市场的营销大获成功，这也是tiffany时隔十三年重返香水业务。

（来源：时尚头条网作者：drizzie）瓷砖相关比卡拉美格卡拉,本资讯的关键词:ch都在美妆201口红经济香水业务coty奢侈品牌dior年轻消费者欧莱雅集团gucciprada香奈儿