【卡拉拉】都在向chanel靠拢，“口红经济”为何依旧奏效？

    都在向chanel靠拢，“口红经济”为何依旧奏效？

加注高利润率的美妆品类，无疑为市场注入了一剂强心剂，特别是对于身处转型关键期的prada而言。该品牌上个月还与德国运动品牌adidas达成合作推出联名系列，转身之快令业界感到意外。从种种迹象来看，prada已经完全抛下顾虑向年轻化积极转型。

加拿大皇家银行分析师rogerio fujimori早前已表示，虽然prada的大规模改革和取消季节性降价促销可能会给市场对未来6至12个月的平均预期构成制约，但这家意大利奢侈品牌具有巨大长期潜力。prada发布的半年财报中透露了一些利好因素，包括全价产品零售趋势改善、集团对运营支出的良好控制、成衣类产品表现出众以及电商业务良好等。

值得关注的是，一周前，gucci唇膏系列也正式在中国上市。今年5月，该系列已经在全球其他地区发售，标志着gucci重新发力美妆市场。相较于chanel、dior等主要竞争对手，gucci在美妆领域的布局相对较为滞后，直到2014年才首次踏足，由原创意总监frida giannini和传奇化妆师pat mcgrath合作推出，系列产品包括口红、眼影和粉底等。虽然在frida giannini离职后依旧在市场中发售，但近两年没有再推出过新的产品，逐渐被charlotte tilbury等新兴品牌的风头所掩盖。

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